包装常常比盛装在里面的产品还要重要。一个公司在销售上能否取得成功，不但取决于产品，而且还取决于包装。这就解释了纽约一家公司的副总裁菲律蒲英里斯先生为什么愿意为万宝路香烟设计一个新的包装，投资十万英镑的原因
◎包装必须具有说服力◎商品雷同性◎价格并非万能◎广告◎销售与调研

销售的整个历史，就是包装使商品能以新的形式提供给更广大的消费者的历史。包装作为销售的工具，作用还有：
·将商品流通到世界·保证商品(在任何地方)出售时的质量·改善商品出售给消费者时的状况·改善商品本身·提高商品对消费者的整体吸引力·能把自己的商品与竞争对手的商品区分开来·降低商品在生产、流通、贮存和零售过程中的费用